党的二十大开幕会上，习近平总书记强调：新阶段我们需要建设具有强大凝聚力和引导力的社会主义意识形态，增强中华文明传播力影响力，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。可以说，网络剧《邻里一家人》便是对此的积极响应和践行。该剧依托以女主人公依诺为代表的一众当代年轻人从东部大城市返疆建设家乡的故事来展现现代化的新疆形象，以此来讲述新疆故事，讲述中国故事。本文将从题材选择、矛盾设置、内涵提升、传播路径四个方面来分析网络剧《邻里一家人》。
一、题材选择助力现代化新疆新形象的树立
新疆维吾尔自治区是我国最大的省级行政区，位于我国西北部。因我国地域辽阔，新疆距离我国东部沿海地区3000公里，跨越了两个时区。较大的地域跨度使得大部分人对于新疆的了解只停留在固有的认知中。正如谢镕全导演所说：新疆在绝大多数观众的印象中还是停留在大美的自然风光里，城市感受也是更多的停留在民俗风情上。关注新疆城市居民现代生活的影视剧作品数量较少，也少有观众关注。事实上，进入新时代的十年间，也是新疆各族人民生活发生翻天覆地巨变的十年。随着我国对西部地区的推进发展和脱贫攻坚取得的全面胜利，新疆人民的生活已经发生巨大的变化，城市的现代化建设程度也越来越高。这样全新的新疆形象，需要文艺工作者通过艺术作品传播出去。
就电视剧/网络剧而言，众多题材类型中，都市题材是展现某一城市风貌的良好介质。一般而言，我国都市题材电视剧/网络剧的故事背景会选择在一线大城市。高楼林立、霓虹闪烁的场景，青春靓丽、为梦拼搏的人物成为此类题材电视剧的标签。本剧的故事虽然发生在西部城市乌鲁木齐，但选用青春靓丽的演员和现代化的都市场景，围绕年轻人讲述发生在新疆的故事，属于都市题材剧范畴。这间接地表现了新疆繁荣发展、百姓生活幸福的真实情况。比如，从角色设计上看，石大山、依诺、刷子、妮娜、卡迪尔、陆倩等都是年龄相近的二三十岁的青年人，人物形象阳光时尚，富有活力。从场景选择上看，男主人公石大山和女主人公依诺所在的公司处于现代化的写字楼中。剧中的石榴花社区属于基础设施完善、服务一流的社区。乌鲁木齐地标建筑——中天广场大厦屡次出现。
因此，网络剧《邻里一家人》的题材选择，既突破了新疆电视剧/网络剧数量较少、题材更偏向民族的特殊性的现状，又打破观众对新疆老形象的固有认知。该剧将现代化的、幸福感强的新都市形象展现在观众面前，助力了新疆形象的建构。
二、矛盾设置促成新疆传统与现代的融合
新疆因其地域性和民族性有着独特的风土人情，以致新疆人民的特有的价值观念、生活习惯与内陆地区存在差异性。网络剧《邻里一家人》的矛盾设置便是通过剧中人物间观念的矛盾来表现新疆与内陆、传统与现代之间的价值观念的分歧。
这部剧的众多人物可以划分为两大群体：一部分是以石大山、卡迪尔、李大强、马军为代表的群体，他们一直生活在新疆本地，秉持着本地的传统观念。例如，石大山有着新疆人骨子里的热情、善良，热衷于发展公益事业，帮扶困难群众，努力建设家乡。卡迪尔年轻、帅气、内敛，他想要走出去，看看外面的世界，但因为他对新鲜事物接触较少，信心不足。李大强和马军是土生土长的新疆人，他们为了生计在努力经营自己的商店、饭馆。另一部分是以依诺、刷子、妮娜为代表的群体，他们成长在新疆但读书在外，有着来自外界的现代化思维。例如，依诺是从上海回疆的职场白领，有着成熟的经营理念，高冷、干练、能力强，受到刷子的爱慕。刷子是石大山的发小，他在北京做摄影师，新潮、帅气、阳光活力，从北京回疆帮助石大山管理公司事务。妮娜是在上海学习表演的大学生，实习期间回到家乡，她给家乡带来了直播带货这样的新路径、新事物。这两大群体构成了产生传统与现代分歧的条件。
本片是以女主人公依诺和男主人公石大山不同的公司经营理念为开端构成矛盾，推动故事发展的。女主人公带着上海公司总部的经营理念来到新疆分公司监管工作，并与分公司总经理石大山的经营理念发生分歧。依诺主张公司经营利益至上，而石大山热衷于公司的公益事业，提倡发展公司的公益事业。二人的观念分歧贯穿了这部剧的半壁江山。随着时间的推移，依诺逐渐对新疆市场有了了解，外加石大山观念的影响，依诺的利益至上观念越来越淡化，石大山也做出了让步，两人决定以公益与效益两手抓的方式发展公司。二人的分歧得以解决，同时也在强调新疆与内地的和谐共融。此外，透过石大山积极投身公益事业的行为，我们不难看到，以石大山为代表的新疆人民是热心、善良、友爱、积极投身家乡建设的。例如在本剧的第十六集中，依诺与石大山因经营理念发生争执，石大山明确说明：我们作为疆三代，我们身上肩负的责任比赚钱更重要。
剧情后半部分主要是围绕着互联网经济与实体经济之间的矛盾展开的。承接上文，石大山与依诺的经营理念逐渐一致，爱森电子商务有限公司开始推进直播带货和互联网社区团购项目。社区团购仅需社区居民在手机app上下单，即可购买到比实体店便宜的商品，并可以配送到家。这样的销售模式在石榴花社区推进阻碍了实体商店老板李大强和饭店老板马军的财路，因此产生了一系列的矛盾冲突。但面对时代发展的步伐，李大强和马军不得不改变自身，最终决定与爱森电子商务有限公司合作。
无论是依诺与石大山的经营理念冲突还是互联网经济与实体经济之间的冲突，都反映出了新疆这块土地上现代化发展与传统观念之间存在的矛盾。整部剧所传递的观念便是促成现代与传统的融合。
三、内涵提升，讲好中国故事的积极践行
1.邻里一家人 对民族大团结的折射
该剧导演谢镕全介绍，这部剧围绕民族团结、创业就业、敬老孝亲、公益事业等话题，通过讲述小区大院邻里之间的故事，反映当下新疆各族人民团结一心，“像石榴籽一样紧紧地抱在一起”为创造美好生活而努力奋斗的积极面貌，尤其突出了青年群体的身影。
本剧虽然人物丰富，有从一线城市回到新疆创业就业的高管、网络工程师，有扎根基层为群众服务的社区青年志愿者，有在小区里义务照顾独居老人、幼龄孩子的热心夫妻。但是他们均为石榴花社区的居民，互为邻里。整部剧围绕着社区邻里讲述各种矛盾，推动故事发展。有因经营观念而引发的矛盾、有夫妻情感引发的矛盾、有因创业就业引发的矛盾、有因突发意外时间引发的矛盾等等。但无论矛盾如何多样，无论矛盾多么艰难，观众总能够看到这群邻里坐在一起商量对策的情境，总能看到邻里间互帮互助的正能量，紧紧贴合本剧的剧名，展现亲如一家的邻里关系。
2.社区志愿者 反映党的精神风貌
在这部剧中，有一个贯穿始终的形象——社区志愿者。观众可以从全剧任意一集中找到他们的身影。本剧中陆倩这一角色是志愿者的代表，她号称社区金牌调解员，为人性格爽朗，做事热情饱满，随身配带党徽，无时无刻不出现在社区群众中，为社区群众排忧解难。他们是社区问题解决的中枢，是社区百姓的靠山。有问题找志愿者在本剧表现的淋漓尽致。比如，陆倩帮助经验不足的卡迪尔解决工作问题，帮助依诺的公司开展社区团购和午间饭桌的工作，帮助马军和李大强两家人解决感情矛盾，在剧情结尾组织社区一同抗击新冠疫情等等。
可以说，社区志愿者象征党，代表党。志愿者将党的优良作风和精神风貌在辽阔的新疆大地上表现出来，将为人民服务的宗旨贯彻到基层的千家万户，真实地展现了党的新时代形象。
3.助力国家大政方针政策的宣传
乌鲁木齐新市区区委宣传部常务副部长表示，《邻里一家人》的创作是为了通过挖掘民族团结、经济发展、市域治理等方面的典型人物、典型故事，创新宣传的方式方法，实现在更广阔的舞台上讲好乌鲁木齐故事，讲好新疆故事的目标。
事实上，《邻里一家人》在故事设计上已经取得了预期的效果。比如，石大山和依诺所就职的爱森电子商务有限公司贯穿全剧，而这家公司所做的业务便是售卖新疆本地的农产品。这样的情节设计既能让剧情合理完整地开展，又可以宣传新疆特产，带动新疆经济发展，助力乡村振兴。因此，剧中多次提及乡村振兴概念。比如在本剧第十六集，爱森电子公司联合社区召开会议，会议上提及公司所采购的原材料均来自新疆偏远地区，进而助力乡村振兴。第三十一集中，石大山带领马军等人到蔬菜大棚去采摘新鲜的午间饭桌食材，在采摘过程中巧妙地通过人物对白宣传了当前新疆农业技术的进步和农业产值的上涨的事实，以此来表明国家乡村振兴政策在新疆有效推进。
此外，本剧对新疆的法制建设、平稳治疆工作和全民抗击疫情工作等也有所提及。因此，网络剧《邻里一家人》一改灌输式的宣传方法，将新疆实际与网络剧情节融合在一起，潜移默化地助力国家大政方针政策的宣传，创新了宣传的方式方法。
四、网络传播路径为新疆故事的传播提供保障
在新媒体背景下，网络剧的受众群体和创作数量相较于传统媒体更为理想。《2021年全国广播电视行业统计公报》数据显示,“2021年全国广播电视行业总收入11488.81亿元，网络视听收入3594.65亿元,同比增长22.10%。其中,用户付费、节目m6米乐网页版的版权等服务收入达974.05亿元,同比增长17.24%。”2021年是中国网络剧提质减量的变局之年，虽然2021年全年上线网络剧233部，同比下降21.5%，但网络剧在生产制作中呈现出了高质量发展的趋向，这主要体现在剧集题材百花齐放、故事内容立足现实以及生产传播的用户导向上。类型上，主旋律电视剧在2021年取得了重大成就，从《山海情》到《觉醒年代》，一系列描绘中国发展变革的电视剧赢得了良好口碑。但是，网络剧在主旋律的创作上是缺席的，也是急需的。
从政策上看，国家广播电视总局明确指出“十四五”时期是“推进社会主义文化强国建设、创造光耀时代光耀世界的中华文化的关键时期”。网络剧作为网络视听的重要组成，其高质量、精品化发展成为“十四五”时期的重要任务。因此，《邻里一家人》选择通过网络发行，实际上符合网络视听的发展趋势，为新疆故事的传播提供保障。从受众角度来看，一方面，网络剧可以有数量巨大的观众基数和潜在观众群体，为提高该剧的社会影响力创造可能。另一方面，通过网络渠道发行该剧，可以优化宣传的目标受众结构。青年人作为国家发展的主力军，让青年群体了解新疆、认识新疆，更有利于获得理想的宣传效果。由于网络用户更为年轻化，因此让该剧的观众群体年轻化成为可能，进而提升了该剧宣传的实际价值。从网络剧形式来看，网络剧相较于电视剧有着时长短、节奏快、即点即看的特点。这样的网络剧特性符合当前观众对文艺作品快节奏的观看需求，便于传播。从制作上看，网络剧相较于电视剧的拍摄制作，要求更低、成本更低，让创作更为现实。
《邻里一家人》作为一部构建新疆形象的网络剧，在题材选择、矛盾建构、内涵提升和传播路径上做出了积极探索。但是不可否认的是，该剧在制作水准和宣传发行上还存在不足。首先从制作上看，相较于《隐秘的角落》《开端》等深受大众欢迎的剧作，《邻里一家人》的画面拍摄中规中矩，画面的艺术表达欠缺，服装、化妆、道具、场景设计感较弱。声音方面，声音的制作较为粗糙，同一场景的对话片段中不同机位拍摄的素材间的声音切换会给观众带来明显的底噪声割裂感。在宣传发行上，《邻里一家人》在爱奇艺和优酷上的播放数据并不可观。就爱奇艺平台的播放数据而言，本剧的点赞数暂未破千，首集评论数为47条，热度较低。因此，实现网络剧高质量、精品化发展的目标还需要我们进一步为之付出努力，探索解决的路径。
